河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁目前身家为203亿美元(yìměiyuán)（约合(yuēhé)人民币1460亿元），牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或(huò)限量款(kuǎn)的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特股价(gǔjià)。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为(wèi)3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占(zhàn)比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡玛特王宁超越牧原(mùyuán)秦英林夫妇

此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球(quánqiú)富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。

截至6月6日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长(lācháng)，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了(le)11倍。

据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁持有公司股权占(zhàn)比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

公开资料显示，王宁(wángníng)，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特(mǎtè)创始人、董事长(dǒngshìzhǎng)、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

据报道，2009年(nián)，王宁大学毕业离开(líkāi)郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有(yǒu)过一年的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡(pàopào)玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有(yǒu)改变的是，要做一个让人尊敬的品牌。“小时候我(wǒ)有两个理想(lǐxiǎng)，第一个是做企业家(qǐyèjiā)而不只是生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领(dàilǐng)一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累(jīlěi)，是勇于创新的精神。”

“我们非常骄傲的是，作为(zuòwéi)一个中国潮流(cháoliú)文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有(yǒu)影响力的潮流文化娱乐(wénhuàyúlè)公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元，同比增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面，2024年(nián)，泡泡(pàopào)玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元(yìyuán)。Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有联名款被炒(chǎo)超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流(dǐngliú)明星纷纷上身(shàngshēn)带货。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列(xìliè)(xìliè)于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日(yīrì)之内跃升114个位次，成为免费总榜(zǒngbǎng)第四名。

据报道，一(yī)位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就(jiù)已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架(shàngjià)就被抢空了。除了(chúle)盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是(gèngshì)能卖出几千上万的天价。在得物上，一款紫色米兰(mǐlán)时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡，消费者(xiāofèizhě)对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些(yīxiē)年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的(de)本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个(sìgè)月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我(wǒ)购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱(kěài)，让人感到治愈舒缓。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国(měiguó)与欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能(cáinéng)进店(jìndiàn)挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至(shènzhì)，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发(yǐnfā)顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始“出(chū)圈”。6月6日，海外(hǎiwài)“618”前夕，Labubu成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店(diàn)稳居潮玩类目首位。摩根(mógēn)大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是(shì)做(zuò)对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑(luójí)也会继续支撑(zhīchēng)海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从(cóng)“性价比出海”升级(shēngjí)为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有(tèyǒu)意识地调控产量，加上隐藏(yǐncáng)款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者(jìzhě)在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地(běndì)女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售(xiāoshòu)方式(fāngshì)感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定(kěndìng)会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是(shì)网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上(shàng)，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零(qīnglíng)，是IP运营中(zhōng)的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大(jùdà)的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合(zōnghé)报道）