两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久(qiánbùjiǔ)，全球(quánqiú)领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予了(le)片仔癀化妆品“珍珠(zhēnzhū)霜全国销量第一”与“ 珍珠霜第一品牌”两项市场地位确认。这一权威认证，反映出其产品在消费者心中的卓越口碑与强大市场竞争力(jìngzhēnglì)。

注：来源:iiMedia Research(艾媒咨询(zīxún))基于中国（不含(hán)港澳台）珍珠(zhēnzhū)霜市场研究比对的结果确认，以2024年珍珠霜品牌产品线上及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。珍珠霜是指(zhǐ)以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括(bāokuò)水解珍珠、珍珠粉或珍珠提取物），且包装(bāozhuāng)上印有珍珠霜字样的产品。

近年来，随着国潮美妆品牌(pǐnpái)(pǐnpái)的(de)转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品(huàzhuāngpǐn)行业迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长5.6%，2025年有望(yǒuwàng)增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基(gēnjī)，结合现代科技(xiàndàikējì)与设计理念，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的产品。从产品包装到成分选择(xuǎnzé)，从功效定位到品牌故事，国潮美妆品牌都在(zài)努力传递一种独特的中式美学，吸引了越来越多的消费者。

百年传承，铸就(zhùjiù)经典品牌

在国潮美妆品牌(pǐnpái)中，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品凭借其深厚的文化底蕴和卓越的产品品质，成为中式护肤美学的代表之一。1980年，片仔癀化妆品的前身(qiánshēn)漳州市化学品厂首次将片仔癀应用于(yú)化妆品之中，并先后推出了(le)皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起风靡海内外的“东方护肤热”，被誉为“国产精品”。

45年来，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统(chuántǒng)草本文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略(zhànlüè)和大单品策略(cèlüè)的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超(chāo)1亿瓶，系列产品曾出口至日韩(hán)、东南亚及中国港澳台等多个国家和地区，成为新一代东方美肤标杆。

基于艾媒自主研发并(bìng)获得(huòdé)省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）珍珠(zhēnzhū)霜市场研究比对的结果进行统计确认，片仔癀化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘(shùjùwājué)和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询(zīxún)）授予的“珍珠霜全国(quánguó)销量第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析(fēnxī)机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号(xiàngmùbiānhào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎为(wèi)核心，构建了(le)覆盖135个国家和地区、10000+行业(hángyè)细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标(zhǐbiāo)，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球(quánqiú)产业数据库+AI算法”双轮(shuānglún)驱动，为企业提供(tígōng)精准市场洞察与战略(zhànlüè)支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大(dà)数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研赋能，打造(dǎzào)硬核实力

作为经典(jīngdiǎn)国货美妆品牌(pǐnpái)，片仔癀化妆品长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术企业，其检测中心(zhōngxīn)也通过了(le)国家CNAS实验室认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究中心，更在(zài)上海成立了研发中心，引入国内外(guónèiwài)一流的先进科研设备(shèbèi)，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成(wánchéng)了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品(chǎnpǐn)均通过了权威机构功效评价。

战略升级(shēngjí)，引领行业未来

自片仔癀化妆品“东方新国妆”战略实施(shíshī)以来，其营销布局也随之进阶。品牌(pǐnpái)(pǐnpái)上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片”，巩固(gǒnggù)(gǒnggù)品牌竞争力(jìngzhēnglì)；产品(chǎnpǐn)上，聚焦打造核心大单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展；服务上，加大投入升级服务，为消费者提供优质体验。

凭借对市场趋势的(de)精准把握和中式护肤成分的创新研发，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品成功塑造差异化竞争优势。以“弘扬东方(dōngfāng)美肤智慧，创造(chuàngzào)健康品质生活”为企业使命，片仔癀化妆品将持续深耕国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向世界展现中国美妆的独特魅力与强劲实力。